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引爆品牌卖点

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目录


前言:企业突围的真相

第一篇 卖点进化论
01 超级卖点
02 新卖点
03 du家卖点
04 卖点进化
05 实卖点与虚卖点
06 卖点与炸点

第二篇 破解卖点密码
07 卖点的密码
08 外观即卖点
09 材质即卖点
10 工艺即卖点
11 功能功效即卖点
12 时间即卖点
13 数字即卖点
14 地域即卖点
15 人群即卖点
16 专家即卖点
17 理念即卖点
18 概念即卖点
19 情怀即卖点
第三篇 卖点设计风暴
20 客户需求画像
21 竞品分析
22 跨行业头脑风暴
23 产品升级头脑风暴
24 卖点设计头脑风暴

后记


内容介绍

新产品上市能否寻找到恰当的卖点,是能否使产品畅销,能否建立品-牌的重要因素。所谓卖点无非是指商品具备了与众不同的特点与特色。这些特点与特色一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销策划人的想象力与创造力赋予产品的。 《引爆品-牌卖点》主要是介绍如何提炼这些特点与特色的,也就是如何找到产品卖点的。本书内容包括三编,即卖点进化论、破解卖点密码和卖点设计风暴。本书通过分析大量的产品策划案例,梳理了当前很多品-牌策划人常用的思维路径,并提供了一些工具表格,以方便读者进行头脑风暴。 《引爆品-牌卖点》是写给产品策划人、产品经理的参考书,同时也适合所有电商从业人士阅读。
作者介绍

大圣:玺承商学院讲师,电商品-牌文案全案策划师,类目黑马突围理论di一人。 咨询师出身,擅长项目方案设计;主导项目组品-牌全案策划,尤其是品-牌内功和品-牌调性建设;曾辅导过20多个行业;成功策划过多个TOP级品-牌。 擅长:文案策划、卖点包装及品-牌定位
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